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为解决分发之痛,百度推出"轻应用"模式

作者:佐佐氏 发布时间:2014-03-06

在百度世界2013大会上,百度正式推出了“百度轻应用”。通过“轻应用”的模式,用户无须下载 Native APP,直接通过搜索框,实现即搜即得。例如查询天气,直接通过搜索框(百度手机客户端或者是网页端)就能够给出确切的答案,不需要再通过关键词去检索网页。基于这样的方式,可以提供非常多的服务,甚至可以打通 O2O,百度在当中则会扮演一个开放的平台的角色,接入第三方的数据。

由于 Native APP 的爆发式增长,分发和推广的成本也直线上升。李彦宏透露,在应用商店里 99.9% 的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的 30%,大部分的应用沦为僵尸应用。通过“轻应用”的模式,则可以有效解决应用分发的“信息孤岛”困境。和 Native APP 需要用户精准输入应用名称不同,“轻应用”利用语义理解技术,将流量更精准的导向某一个应用。例如用户搜索“我要打车”,“从国贸到雍和宫”等内容,都会精准的导向嘀嘀打车。

除了用户主动搜索外,“轻应用”还支持用户主动订阅。如果用户有订阅的需求,如阅读类应用或者追剧类应用,开发者就可以将这部分用户沉淀下来,以比 Native APP 更加低的成本获取用户。目前支持“轻应用”的百度客户端 Android 版已经开始内测(点击下载)。百度内置了 3 个“轻应用”,分别是 58 租房、嘀嘀打车和36氪。

之前岳国锋(百度移动·云事业部副总经理)曾表示,目前还没看到较为成熟的 Light APP 经验,微信的公众账号可能是一种方式,但微信缺乏好的分发渠道,上面的高价值的内容存在发现瓶颈,而百度的“Light APP”可能是一种更好的模式。另据李明远透露,通过该版的客户端用户可以体验到打车、找房、旅游、阅读等数十个轻应用,未来轻应用还将接入百度地图、浏览器、Hao123 等平台。

今年5月份百度发布的 2013 年 Q1《移动互联网发展趋势报告》显示出移动互联网呈现的三个重大趋势:1. PC 互联网加速向移动端迁移;2. 浏览器的入口地位正被削弱;3. Native APP 面临两大长尾困境,分发困境和使用困境。也正是基于这样的现状,报告中特别说明 Light APP 模式前景广阔。

在技术层面,百度分别发布了面向资深移动开发者PC互联网站长以及普通个人用户三个不同层级开发者的开发工具,搭建平台为“轻应用”的分发模式填充 App 内容。面向资深开发者的 Web App 开发框架是一款Clouda免费的开源框架。在 Clouda 中开发 app,可以在多终端下实现数据同步、任务迁移。并且 Clouda 支持面向数据的编辑模式,根据数据的变化自动实现界面实时更新。它的核心在于云、端使用统一的 Javascript 语言,可以同时运行在浏览器、iOS、Android 以及百度框中。并且其内部数据也可供搜索引擎检索,解决 App 信息孤岛以及 99.9% 长尾应用只有 30% 分发量的搜索分发问题。早在去年9月,百度发布了面向PC站长的 SiteApp,使 PC 站点移动化,将 PC 的站点页面和移动端同步。面向普通个人用户的 App Builder,让普通用户通过输入基本信息—选择类型—选择模板—效果定制—提交上线五个步骤来搭建自己的 web app,类似自媒体用户、普通商户等,可以用来使自己原有的数据移动化,以 app 形式呈现给用户。

百度的轻应用概念,是基于移动互联网的,这与 PC 互联网网页上的“阿拉丁平台”是一致的。由于移动终端的屏幕限制以及交互模式的不同,在“轻应用”平台上并无法像 PC 网页端那样一次向用户推荐多个应用。那么,如果同一个用户的搜索意图可以对应“轻应用”平台上的多个应用,百度将如何为用户做出选择呢?李明远说,百度会用技术去解决这个问题:用户的设备中安装过什么样的应用、用户所处的地理位置都与利用Deep Learning技术判别出的用户意图结合起来,给用户一个最符合其需求的方案。

移动互联网究竟是 Native APP 还是 HTML 5 都还没结论,而介于两者之前的 Light APP 又开始成为各家争夺的焦点。我们曾多次提及微信的公众账户就是一个简易的 APP,而整个微信则变身一个简易的 APP Store。而做入口,做平台是巨头们一贯的思路,显然百度也想通过 Light APP 重塑百度客户端的入口和平台地位,变身移动 APP Store。

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